Kiko

La success story à l’italienne

L’Italie est connue pour être leader dans de nombreux domaines : la mode, le design, la gastronomie et l’art, mais c’est aussi un pionnier dans l’industrie du maquillage de haute qualité. Parmi les grands noms du maquillage italien, on retrouve KIKO MILANO.

Ce n’est pas à Milan, capitale de la mode, que KIKO MILANO voit le jour, mais à Bergame, en 1997, grâce à Stefano et Antonio Percassi. Le père et le fils ont décidé de s’associer après avoir constaté une disparité sur le marché du maquillage. D’un côté, il y avait les marques de supermarché et de l’autre, des marques prestigieuses souvent réservées à une certaine élite.

Leur idée : proposer des innovations cosmétiques accessibles à toutes, sans négliger la qualité des produits. Pour commencer, l’enseigne décide de vendre ses produits dans des magasins spécialisés en beauté, le temps de développer son savoir-faire et une gamme de produits plus étendue.

En 2005, c’est le grand saut, KIKO ouvre sa première boutique et c’est un véritable succès. La cosmétique accessible “made in Italy” frappe fort. En 2010, l’enseigne italienne s’implante en France avec une stratégie de communication bien différente de celle de ses concurrents : ne faire aucune publicité ou communication et compter sur le bouche-à-oreille.

Résultat, KIKO MILANO et son slogan “Soyez ce que vous voulez”, fait aujourd’hui partie des marques les plus connues du marché grâce à son offre extrêmement développée et accessible.

Les clés du succès

KIKO MILANO doit son succès à de nombreux éléments. Tout commence par le processus de fabrication locale, puisque 97% des produits sont conçus en Europe. Les 3% restants sont fabriqués en Corée, au Japon ou aux États-Unis.

L’enseigne profite donc d’une proximité avantageuse avec sa production et contrôle plus facilement la qualité de ses produits. Toute la chaîne de fabrication est composée de chercheurs qualifiés qui travaillent à créer des produits performants, cruelty-free, et respectueux de l’environnement.

Pour alimenter son offre et rester dans la tendance, KIKO Milano propose chaque saison des collections fun et colorées. Du mascara au lait solaire, les produits sont vendus à des prix attractifs pour mettre la cosmétique professionnelle à portée de main, quel que soit le budget.